Σήμερα, σε αυτήν την εποχή όπου η τεχνολογία εξελίσσεται συνεχώς, είναι πλέον γνωστό ότι τα μέσα ενημέρωσης έχουν άμεσο αποτέλεσμα στην επιρροή των στάσεων και των πεποιθήσεων του κοινού τους. Αλλά τι ακριβώς είναι μέσα μαζικής ενημέρωσης ;



Ένας σωστός ορισμός τους ονομάζει ως 'Μέσα μαζικής διάχυσης μέσω των οποίων είναι δυνατή η διάδοση ενός μηνύματος, σύμφωνα με τα χαρακτηριστικά του μέσου, σε ένα πλήθος παραληπτών, χωρίς την απαραίτητη αλληλεπίδραση μεταξύ των δύο πόλων'.
Τα κύρια μέσα μαζικής επικοινωνίας αντιπροσωπεύονται από τον τύπο, την τηλεόραση, το τηλέφωνο, το κινητό τηλέφωνο και, τα τελευταία χρόνια, το Διαδίκτυο και τα εργαλεία που χρησιμοποιούν εφαρμογές ψηφιακής επικοινωνίας, όπως smartphone , tablet, blog, κοινωνική ιστοσελίδα , διαδικτυακή τηλεόραση.



Είναι αναμφισβήτητο ότι ολόκληρος ο παγκόσμιος πληθυσμός περνά τον περισσότερο χρόνο του σε επαφή με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και δύσκολα θα μπορούσε να το κάνει χωρίς αυτό. Αυτό σημαίνει, από την πολύ επικοινωνιακή δομή τους, επηρεάζουν τον πολιτισμό και την αντίληψη της πραγματικότητας, προτείνοντας μοντέλα και τρόπους ζωής που ωθούν την κοινωνική επιθυμία.



Έχοντας αυτό κατά νου, σκεφτείτε τον βασικό ρόλο που διαδραματίζουν στον τομέα της διαφήμισης. Ωστόσο, η προώθηση της διαφήμισης μέσω των μέσων ενημέρωσης έχει επίσης εισαγάγει μια σειρά αναγκών που υπερβαίνουν τις βασικές ανάγκες και δεν μπορεί να αμφισβητηθεί ότι παράγοντες όπως συμπεριφορές, συμπεριφορές και πεποιθήσεις επηρεάζονται από τα μέσα και τα κανάλια μέσω των οποίων μεταδίδονται τέτοια μηνύματα.

αποχή κόκα για πόσο καιρό διαρκεί

Διαφήμιση Για να κατανοήσουμε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών μηνυμάτων, είναι απαραίτητο να έχουμε κατά νου τον θεμελιώδη ρόλο που διαδραματίζουν τα συναισθήματα. Τα συναισθήματα παίζουν καθοριστικό ρόλο στο πώς λειτουργεί το μυαλό. Η προσοχή επικεντρώνεται στη βάση τους, αυτό που θυμάται καθορίζεται, σχηματίζονται πεποιθήσεις και κίνητρα που οδηγούν το άτομο να ενεργήσει. Οι πιο αποτελεσματικές ανακοινώσεις προκαλούν συναισθήματα και μόλις προκληθεί η συναισθηματική αντίδραση, αυτό συνδέεται με το μήνυμα (Aronson και όλα, 1997).



Εκτεταμένη έρευνα που διεξήχθη στις Ηνωμένες Πολιτείες διερεύνησε τις επιπτώσεις των μοντέλων που πρότειναν τα μέσα ενημέρωσης στη συμπεριφορά των ανθρώπων. Συνήθως τα άτομα τείνουν να μιμούνται τις συμπεριφορές αυτών που βλέπουν και θαυμάζουν στην τηλεόραση. Αυτή η μιμητική τάση, η οποία μπορεί στην καλύτερη περίπτωση να οδηγήσει σε κοινωνικές συμπεριφορές, μπορεί μερικές φορές να παράγει αρνητικά και καταστροφικά αποτελέσματα. Είναι από καιρό γνωστό ότι πολλά παιδιά τείνουν να μιμούνται επιθετικές συμπεριφορές που παρατηρούνται στην τηλεόραση (Bandura 1973, που αναφέρεται στο Mucchi Faina, 1996). Ωστόσο, αυτό το αποτέλεσμα δεν περιορίζεται μόνο στην παιδική ηλικία. Διαπιστώθηκε ότι αρκεί να προειδοποιήσουμε τα άτομα εκ των προτέρων για το γεγονός ότι θα παρακολουθούν μια επιθετική ταινία έτσι ώστε να εκδηλώνεται μια τάση για επιθετικότητα.

Η τηλεόραση φαίνεται να έχει τη δυνατότητα να προτείνει μοντέλα που μιμούνται για τρεις βασικούς λόγους: πρώτον, παρέχει λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με μια συγκεκριμένη συμπεριφορά και τα αποτελέσματα στα οποία μπορεί να οδηγήσει. Δεύτερον, μας οδηγεί στο να πιστέψουμε ότι τα πλεονεκτήματα που αποκτά το πρότυπο άτομο εμπλέκοντας σε ορισμένες συμπεριφορές μπορούν να αποκτηθούν από οποιονδήποτε ενεργεί με αυτόν τον τρόπο. και στη συνέχεια προτείνει ότι ορισμένες συμπεριφορές είναι νόμιμες.

Αλλά γνωρίζουν πραγματικά τα άτομα την επιρροή που ασκούν τα μέσα ενημέρωσης στο μυαλό τους;

Μια διάσημη θεωρία που αναπτύχθηκε από τον Davidson το 1983 ισχυρίζεται ότι οι άνθρωποι υποτιμούν την επίδραση που έχουν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε αυτά και ταυτόχρονα υπερεκτιμούν την επίδραση που έχουν σε άλλους. Αυτό το φαινόμενο ονομάζεται 'εφέ τρίτων», Και φαίνεται να εξαρτάται από την ανάγκη να αντιληφθούμε τις πράξεις κάποιου ως απαλλαγμένες από οποιαδήποτε μορφή ελέγχου, προκειμένου να αυξηθεί η αυτοεκτίμηση του ατόμου.

Διαφήμιση Διαπιστώθηκε επίσης ότι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης επηρεάζουν επίσης τη φανταστική δραστηριότητα. Εάν από τη μια πλευρά προωθούν ονειροπόληση παρέχοντας στο άτομο υποστήριξη πληροφοριών που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για αυτόν τον σκοπό, από την άλλη πλευρά αναστέλλει τη δημιουργική φαντασία, δηλαδή τη δυνατότητα δημιουργίας νέων και πρωτότυπων ιδεών, καθώς η παρακολούθηση τηλεόρασης είναι δραστηριότητα που παίρνει χρόνο μακριά από τη φαντασία (McLead, 1991).

Πρέπει να δοθεί περισσότερη προσοχή στο πολύ διάσημο 'υποσυνείδητα μηνύματα', Οριζεται ως'λέξεις ή εικόνες που, αν και δεν γίνονται αντιληπτές συνειδητά, επηρεάζουν την κρίση, τη στάση και τις πεποιθήσεις των ανθρώπων σε ασυνείδητο επίπεδο' Είναι αναμφισβήτητο ότι έχουν σημαντικές επιπτώσεις στους ανθρώπους, αν και ουσιαστικές μελέτες υποστηρίζουν ότι τέτοια μηνύματα έχουν πολύ λιγότερο ισχυρές συνέπειες από αυτές τις διαφημίσεις που γίνονται αντιληπτές σε συνειδητό επίπεδο.

Συνοπτικά, επομένως, μπορεί να ειπωθεί ότι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης έχουν σημαντικές επιπτώσεις στον τρόπο σκέψης των ατόμων, αποτελέσματα που δεν είναι πάντα θετικά και δεν είναι πάντα ενήμερα και για αυτόν τον λόγο θα ήταν σκόπιμο να δοθεί προσοχή κυρίως σε μηνύματα και μοντέλα που μεταδίδουν πραγματικά θετικά παραδείγματα prosocial και δημιουργικό, αγνοώντας αντίθετα αυτά τα άχρηστα και ακατάλληλα μηνύματα, τα οποία θα προκαλούσαν αρνητικές και ακατάλληλες συμπεριφορές στους ανθρώπους.

ΣΥΝΙΣΤΩΜΕΝΟ ΣΤΟΙΧΕΙΟ:

εμμονική ζήλια τι να κάνω

Δράματα πολυμέσων: Τι επιπτώσεις στους θεατές;

ΒΙΒΛΙΟΓΡΑΦΙΑ: